Interactive Traffic Strategy- Le blog du marketing interactif et des stratégies de trafic

Widgets : Quelle stratégie adopter ? (Retour sur le salon e-commerce Sept. 2008 et notre conférence)

Tout d'abord, un grand merci à toutes les personnes qui ont pu assister à notre conférence ou qui sont venues se renseigner sur notre stand. C'est avec grand plaisir que nous avons répondu à vos nombreuses questions.

Ce post est en particulier l'occasion de revenir sur notre présentation dédiée aux widgets.

Synodiance - Widgets - Conférence Paris Salon E Commerce 24/09/2008

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: widgets widget)

Une présentation ayant peu de sens sans la parole, voici un récapitulatif de notre propos. Celle-ci avait pour objectif de répondre aux questions suivantes : Comment une marque, une entreprise peuvent-elles utiliser les widgets ? Quelle stratégie adopter ?

Pour répondre à ces questions, nous avons abordé trois grands points :
1/ Le contexe d'apparition des widgets
2/ Des chiffres clés sur les supports acceuillant des widgets
3/ Des exemples de stratégies gagnantes

Mise en place d’une campagne d’E Communiqué de presse

Le communiqué de presse en ligne est un outil efficace en terme de génération de trafic. En effet, cela  permet de communiquer sur votre marque tout en accroissant le nombre de liens pointant vers votre site Internet. Google et les autres moteurs portant une importante indéniable au maillage externe de votre site, ou Pagerank. Nous ne reviendrons pas sur les principaux leviers de la génération de trafic sur ce post mais nous allons nous intéresser au communiqué de presse on line, ou E-Communiqué, ou encore Communiqué de Web !

Synodiance à la 5ème Convention E-Commerce PARIS 2008 - Porte de Versailles

Synodiance sera présent à la 5e édition E-Commerce Paris 2008 le 23, 24 & 25 septembre 2008.

Ce salon incontournable voit toujours plus grand : 10 salles de conférences en parallèle pendant 3 jours, un plateau de 350 exposants réunis Porte de Versailles, des débats webcastés, des congrès (nouveau), des formations, bref, de quoi faire le plein d'informations, de contacts et d'idées pour faire exploser ses objectifs e-commerce !

Retrouvez nous sur le stand F19 tout au long de ces trois jours.

Et participez à notre conférence le   Mercredi 24 septembre 2008 de 11h45 à 12h30 : Widgets : quelle stratégie adopter ?

Toute l'équipe Synodiance se tient à votre disposition pour vous répondre .

Bon salon !

Google Chrome : le navigateur internet de Google

Difficile de passer à coté du dernier lancement de Google : Chrome

TechCrunch :Google lance Chrome un navigateur qui concurrencera IE Firefix et Windows

AccessoWeb : Google Chrome, c'est pour aujourd'hui

Fredcavazza : Google Chrome,le futur navigateur web de Google

Télécharger Google Chrome ici

Que retenir en quelques lignes ?

* Au niveau technique

- Chrome, basé sur WebKit/Safari portera toutes les applications de Google en se substituant à un OS traditionnel. Le choix d"un webOS permet à Google de disposer rapidement d'un environnement empilable sur un autre comme  Windows, Linux, Mac... en fait une intégration verticale sans avoir à développer un véritable système d'exploitation cross-platform!.
- En natif, il possède la suite Gears et une version de la machine virtuelle Java distincte de celle de Sun.
- Et permet via une fonctionnalité un mode de navigation privé/incognito (comme dans IE8 sorti en beta2 il y a quelques jours par un hasard de calendrier).   
- Chaque page suit un processus distinct qui renforce la sécurité et la stabilité par rapport aux autres navigateurs.
- Il devrait s'intégrer facilement dans les environnements légers : tablettes, etc.

* Au niveau marketing

Après la reconduction du contrat de partenariat avec Firefox, la stratégie de Google semble donc plus orientée à prendre des parts de marchés aux navigateurs de Microsoft.

* Et la campagne de communication ?

Comme toujours, le buzz auprès de sa communauté et de tous les prescripteurs avec en prime une BD.

A suivre...

Jean-Pascal T   

Mondes virtuels pour jeunes enfants : Panfu et Happy Virtual Universe

De retour de vacances en famille, mon attention est attirée par un post sur Panfu, un monde virtuel pour les enfants créé en août 2007.

Cet autre univers virtuel ciblé sur les plus jeunes présente toute la sécurité requise (contrôle parental et respect des critères FSM) et communique sur son soutien affiché au projet pour Panfu , le panda Fu long né dans le zoo de Vienne...

Puis poursuivant le (grand) dépilage sur mon Netvibes, je découvre le post de Frédéric sur Happy Virtual Universe, initiative de Mac Donald's préférant créer son univers virtuel/advertgame plutôt que d'y intégrer un déjà existant et populaire afin de fidéliser et promouvoir ces évènements.

Au delà de la pertinence certaine de ces projets en terme de marketing interactif relationnel, je reste pour une fois dubitatif, circonspect sur l'emploi d'un monde virtuel à destination des jeunes enfants.

LE TEST

Je décide donc de pousser la démarche pro et d'interroger un échantillon ultra-qualitatif : mes enfants de 5 et 7ans dans un environnement neutre (à la maison) !

Le débriefing (en vrac) est impressionnant :
- il et elle ont vu et dit qu'il y avait l'image pour Mac Do (reconnaissance de la marque)
- la prise en main était ...très rapide (ergonomie optimisée)
- la musique était bien (ambiance adaptée)
- Il voudrait vite devenir membre Panda d'or( Niet ! mais bien joué la formule "tous les avantages")

LES CONCLUSIONS

- avis professionnel : les 2 projets touchent leur cible
- avis de parent : veiller à éduquer les jeunes enfants [ dont l'esprit critique n'est pas encore aiguisé ] à respecter les bons usages en matière d'internet ou de programmes multimédias adaptés à eux ( en clair contrôle et vigilance des parents ).

Bonne rentrée

Jean-Pascal T   

Google Lively : Le bouleversement dans le "monde" des univers virtuels

Sans doute de nombreux posts dans la blogosphère aujourd'hui et une journée difficile pour les principaux éditeurs de mondes virtuels : Second Life, Habbo, IMVU, Entropia Universe...

Disponible depuis mardi uniquement sur Windows XP & Vista dans Internet Explorer ou Firefox et très rapidement sous Linux et Mac, Lively, le nouveau monde virtuel exploite les services de Google comme Gtalk (tchat), YouTube (tv virtuelle) et Sketchup pour favoriser la user co-generated products.

Quelques questions sur Lively, la nouvelle expérience 3D de Google :

• Quelles sont les cibles : plutôt jeunes si on observe les avatars ?
• Quelles seront les possibilités d'interaction avec les marques ?
• Quid de la monétisation des contenus ?

Dans un marché où les derniers chiffres restent contradictoires, l'accompagnement des marques doit permettre de définir une stratégie internet claire et adaptée qui reposera à la fois :

• sur une large présence dans ces mondes virtuels (70% des organisations y assureront leur présence d'ici 2012 selon le Gartner)
• sur les facteurs clés du succès que sont les dimensions participatives, collaboratives et deep emotional immersion (90% des sociétés qui s’installent dans ces mondes virtuels ferment leurs "locaux" dans les 18 mois)

Lively est donc un nouveau levier de développement au service du marketing interactif relationnel. Dans quels secteurs seront les prochaines acquisitions de Google : l'automobile, la musique ?

A suivre bien sûr !

Jean-Pascal T

Internet mobile & widgets pour mobile

Avec le décollage très attendu de l'internet mobile avec le haut débit notamment, nous assistons à la préparation d'une bataille de plateforme préfigurant celle des services web.
Mais comment intégrer & déployer ces derniers sans d'écosystèmes normés : iPhone, Blackberry, Symbian, Windows Mobile, Flash, Opera, Safari, Internet Explorer, Firefox ?

La réponse se trouve du coté des widgets, qui permettent d'un part au niveau technique d'encapsuler les applications web hors navigateur et cross-platform et d'autre part au niveau marketing d'exposer contenus et services à un plus grand nombre et de s'adapter aux nouveaux modes informationnels.

C'est la raison pour laquelle les nombreux acteurs se positionnent très activement !

Citons ici les principales initiatives :
- Les Widgets mobiles de Yahoo! Go 3.0 (mais quid de sa communication?)
- La plateforme logicielle Android de Google (et ses retards)
- Le service Widsets de widgets mobiles de Nokia (qui vient de racheter Symbian) et présente déjà plusieurs milliers de widgets
- Goojet ouvre au public son service de widgets mobiles (buzz cette semaine)
- Zumobi
- Netfront
- Webwag de la société Mobease
- Le SDK d'Apple pour l'iPhone
- Microsoft SilverLight prometteur mais devant affronter le Flash
- ... Adobe AIR le dernier mais pas le moindre[mon préféré à vrai dire]

Les prochains mois seront donc forcément très "widgets".

A suivre attentivement.

Jean-Pascal T   

Médiamétrie : lancement du panel internet mobile

Beaucoup de buzz autour du décollage très attendu de l'internet mobile en France cette année.

Malgré la volonté et les budgets des annonceurs qui témoignent de l'engouement pour ce support notamment depuis le formidable lancement de l'iPhone (déjà 0.16% des PDM des systèmes d"exploitation en 11 mois selon MarketShare), peu d'informations et d'analyses "audience internet mobile" disponibles en France...

Après quelques hésitations autour du web to mobile, les derniers téléphones intégrés dans des offres haut débit des opérateurs témoignent aujourd'hui d'une convergence complète vers l'internet mobile et deviennent par conséquent des médias tout désignés pour les campagnes ciblées.

Mais comment concevoir une stratégie de marketing interactive relationnel performante sans données en amont et intégrer le média Mobile dans un média planning efficace garantissant un retour sur investissement des campagnes ?

C'est donc Médiamétrie qui ouvre le bal avec la création d'un outil panel (déjà annoncé) basé sur les fichiers Logs de connexion des 3 opérateurs historiques et disponible pour la fin de l'année 2008.

D'autres initiatives sont déjà présentes sur ce marché comme celle de M:Metrics sur les principaux OS Mobile dont l'iPhone (encore en tête) et d'autres très certainement en projet du coté des principaux acteurs de la mesure d'audience...

A quand l'intégration de ces informations dans des outils (site centric) comme Google Adplanner  conjuguant panel large, qualité et sans barrières à l'entrée pour une communication plus large.

Jean-Pascal T   

Google Ad Planner, l'outil de mesure d'audience et de média planning

Selon de nombreuses sources, l'annonce par Google de la sortie d'un service d'information gratuit sur l'utilisation d'internet est imminente.

Nul doute que Google dispose déjà de nombreuses sources d'informations ultra qualitatives site centric & user centric liées :

• au partage des données sous Google Analytics,
• l'emploi des barres de recherche et des services comme le PageRank conditionné par l'acceptation de livrer vos habitudes en terme de visites,
• Les pages d'accueil personnalisées iGoogle,
• La gestion de l'historique de recherche,
• Les données collectées du service de FAI aux USA,
• Etc.

Quelles conséquences pour le marché ?

Les acteurs majeurs au niveau des grands panels comme Nielsen-Netratings ou Comscore sont donc pousser à commercialiser avec davantage de qualité et de transparence les informations stratégiques qui orientent aujourd'hui les grands arbitrages en matière de media planning et d'optimisation des budgets.

Et revoir certaines critiques relatives aux écarts entre la perception des panels et l'audience réelle des sites...

En outre, rappelons que Google a subi une alerte sérieuse du marché au 1er trimestre suite à une étude (de Comscore ) qui montrait un abaissement tendanciel du taux de clics et affectait les revenus de sa régie Adwords.

Aussi dans le cadre d'une conjoncture économique délicate (études IAB / TNS), Google pourra donc apporter une analyse plus objective sur les comportements supposés des internautes en matière d'usages, valoriser l'apport des médiaux sociaux et avancer plus encore vers la prochaine étape du ciblage comportemental.

Au niveau consommateur, les bénéfices attendus seront plus de contribution à la qualité croissante d'un nouvel outil gratuit et un frein de plus à l'information qui disparaît grâce à Internet.

Enfin ce service devrait permettre aux agences d'optimiser plus encore les programmes de marketing interactif relationnel et augmenter la satisfaction des clients annonceurs.

Jean-Pascal T   

Firefox 3 : plus de 10 millions de téléchargements

Lancement mardi de Firefox 3, la nouvelle version du 2ème navigateur le plus populaire est enfin disponible dans un peu plus de 50 langues et dans les 3 systèmes d'exploitation Windows, Linux et Mac OS X.

Plus de 10 353 407 téléchargements (à suivre en temps réel ) au moment où j’écris le post.

Quelques rappels sur les préparatifs :

• une communication sur la part de marché croissante de Firefox,
• une phase de teasing bien tassée,
• une mobilisation communautaire autour d'un " Guinness world Record" à battre ( nombre des téléchargements en 24h) avec un certificat personnel du Firefox Download Day 2008,
• du buzz (comme ce post).

Plus qu'une simple mise à jour, les bénéfices utilisateurs attendus seraient :

• des nouvelles fonctionnalités et 15000 améliorations,
• une protection renforcée contre les programmes malveillants,
• des performances sans précédents (3x plus rapide que la version 2),
• une intelligence toujours plus remarquable,

… un concentré d'innovation  !

 Vraiment ?

Internet Explorer 8 sera-t-elle la réponse technologique suffisante de Microsoft face à cet engouement ?

Objectivement, la bataille Firefox vs Internet Explorer témoigne plus de réponses communautaires subjectives face au modèle économique du géant du logiciel que les performances et les innovations réelles des 2 navigateurs.

Et la conquête de nouvelles parts de marché passe donc davantage par l’élaboration d’une stratégie communautaire adaptée plutôt qu’une campagne de communication massive mais sans surprise.

A suivre...

Jean-Pascal T